Wie kann man die Generation Z mit Kirche begeistern?

1. Schritt: Das Ziel - Warum wollen Sie die GenZ begeistern

Warum will die Kirche die Generation Z begeistern? Stelle dir selbstkritisch dieser Frage nach der Ur-Motivation für die Begeisterung der Zielgruppe. Dabei ist übrigens egal, ob es darum geht, die Generation Z für ein Thema, eine Organisation, oder ein Produkt zu begeistern. Die Frage “Warum?” führt dich zu dem, was Kirche für Menschen ausmacht. Oder in anderem Kontext, was deine Leidenschaft für ein Thema oder Produkt ausmacht.

Wenn die Kirche sich die Warum-Frage stellt, bewegen wir uns schnell weg von der Institution und sprechen über Jesus, christliches Verhalten und Gemeinschaft. Dafür steht Kirche und damit lassen sich junge Menschen begeistern. Nach den Eltern ist “Jesus” für junge Menschen in Deutschland das zweit-wichtigsten Vorbild, an dem sie sich orientieren (Studienergebnis “Junge Deutsche 2017”).

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Mein Tipp: Erforsche deine Ur-Motivation und welche Bedürfnisse junger Menschen du damit bedienen kannst.

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2. Schritt: Recherche von GenZ-Trends, aktueller Forschung und Influencer

Wenn ich eine Aufgabe wie “die Generation Z mit Kirche begeistern” gestellt bekomme, dann recherchiere ich zunächst, welche aktuelle Studien gibt es zum Thema, mit welchen #Hashtags wird in Social Media zu dem Thema diskutiert und wer sind relevante Meinungsführer der Generation Z. Die wichtigsten Ergebnisse und Hinweise zum Thema Generation Z & Kirche waren für mich:

• SI-Studie der Evangelischen Kirche Deutschland (2018): “Was mein Leben bestimmt? Ich!” – Lebens- und Glaubenswelten junger Menschen heute >> kostenfreier Studiendownload & Pressemitteilung
• Trending Kirchen bei der Generation Z: Es gibt Kirchen, die mega-erfolgreich sind bei der Generation Z. Ein Beispiel ist Hillsong, die aktiv mit ihrem prominentesten Mitglied werben: Justin Bieber >> Bericht über Hillsong mit dem Hillsong-Justin Bieber Interview
• Populäre Prediger & Predigten: die interessantesten Prediger mit teils enormen Online-Communities habe ich im englischsprachigen Raum gefunden >> CNN-Bericht über die 12 einflussreichsten Prediger 2018

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Mein Tipp: Frage auch Jugendliche in deinem Umfeld nach Tipps. Häufig reicht ein erster Hinweis, um die spannende Communities und Influencer zu entdecken.

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3. Schritt: Entwickle GenZ-Begeisterung mit der Generation Z

Die Recherchen helfen, um sich ein grobes Bild zu verschaffen. Doch wirklich spannend wird es, wenn du mit der Zielgruppe selbst arbeitest. Suche dir Vertreter*innen der Generation Z und bitte diese um Unterstützung. Die Grundlage für ein konstruktives Gespräch sind eine offene, nicht urteilende Haltung und eine entspannte Gesprächsatmosphäre. Das ist eine Auswahl der Fragen meiner Generation Z Interviews, um Ideen für Generation Z Begeisterung zu entwickeln.

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• Was findest du gut an der Kirche?
• Was findest du schlecht an der Kirche?
• Warum bist du (kein) Mitglied der Kirche?
• Was müsste passieren, dass du Mitglied der Kirche werden würdest?
• Worin siehst du das größte Potenzial der Kirche?

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Lösungsansätze, die auf den Generation Z Interviews zum Thema Kirche basieren:

• “Mach die Werte erfahrbar, für die du stehst” Kinder lieben die Geschichte vom heiligen St. Martin, der Symbolfigur für Barmherzigkeit und das Teilen mit den nächsten. Kirche könnte für Tafeln sammeln und zum Martinstag die Tafel besuchen und Geschichten von teilenden und dankbaren Menschen in unserem Umfeld erzählen.
• “Schaffe Gelegenheiten für Engagement, um Gutes zu tun” Junge Leute binden sich nicht gerne und schon gar nicht, bevor sie nicht wissen, was das für sie bedeutet. Kirchen könnten wie die Online-Firmen ohne Kosten und feste Mitgliedschaft die Vorteile erfahrbar machen (z.B. durch offene Engagement-Aktionen für Hilfsbedürftige wie Flüchtlinge oder Arme – Zitat: “das zieht immer”), um dadurch Beziehungen und eine Community aufbauen.
• “Nutze Raum, um die lokale Gemeinschaft zu fördern” Die Kirche hat tolle Räumlichkeiten, für die junge Communities dankbar wären, wenn sie diese nutzen könnten. Die Kirche könnte aktiv auf Engagierte und Initiativen zugehen, die zu ihren Werten passen, und sie durch die Nutzung von Raum unterstützen. Auch das ist eine Form der Begegnung mit der Kirche dient dem Aufbau einer Beziehung.

Die Recherchen helfen, um sich ein grobes Bild zu verschaffen. Doch wirklich spannend wird es, wenn du mit der Zielgruppe selbst arbeitest. Suche Vertreter*innen der Generation Z und bitte diese um Unterstützung. Die Grundlage für ein konstruktives Gespräch sind eine offene, nicht urteilende Haltung und eine entspannte Gesprächsatmosphäre. Das ist eine Auswahl der Fragen meiner Generation Z Interviews, um Ideen für Generation Z Begeisterung zu entwickeln.

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4. Schritt: Entscheider*innen für Veränderung begeistern

Das Wissen darüber, wie du die Generation Z begeistern kannst, bringt nichts, wenn du es nicht umsetzen kannst. Daher ist es wichtig, die relevanten Entscheider und Akteure frühzeitig in den Lösungsprozess mit einzubinden, z.B. mit einem Generation Z Vortrag inkl. Innovationssprint oder mit einem Generation Z Workshop.

Das Dekanat Unna hat mich für den Vortrag “Die Generation Z mit Kirche begeistern” beauftragt und dazu die Gemeindereferent*innen und Pfarrer eingeladen. Die Veranstaltung war ein voller Erfolg. Die Teilnehmer*innen sind zuversichtlich und mit konkreten Lösungen in ihre Gemeinden zurückgekehrt.

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Fazit: Keine Begeisterung ohne Beteiligung

Niemand kennt die Bedürfnisse und das Kommunikationsverhalten der Generation Z besser als die Generation Z selbst. Wenn du diese für Kirche oder irgendein anderes Thema begeistern willst, lautet mein Tipp immer: Frage deine Zielgruppe. Oder schaffe ein Format wie “Die Zukunftsgestalter”, um gemeinsam mit der Generation Z konkrete Maßnahmen, um sie mit Kirche (oder für etwas anderes) zu begeistern.

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